“Les équipes du Silmo ont foi dans l’avenir”

Alors que les populations du monde entier attendent avec impatience le retour à une vie “normale” après de longs mois de combat contre la COVID-19, les salons de l’optique se projettent avec espoir vers un avenir où les professionnels pourront redécouvrir ensemble les nouveautés de leur industrie. Elaine Grisdale, Directrice du Développement à l’IOA, s’est entretenue avec Isabel Beuzen, Directrice de la Communication chez Silmo Paris, afin de connaître l’impact de la crise sur le monde du salon professionnel, mais aussi se tourner avec elle vers un futur plein d’espoir.

Silmo Family avaient des salons prévus à Bangkok, Copenhague et Prague, ainsi qu’à Paris. Quelle est la situation des salons professionnels dans le monde aujourd’hui ?

Les temps sont compliqués pour tous les organisateurs de salons, contraints de se plier aux règles sanitaires définies par les Etats, aux frontières fermées par certains pays, aux périodes de quarantaine, etc. Tout le monde attend avec impatience que la vaccination soit assurée partout dans le monde pour retrouver notre liberté de mouvement.

Concernant Silmo Family, nous sommes dans les starting-blocks pour relancer tous les événements dès que les autorités des pays concernés nous permettront d’ouvrir en toute sécurité. Compte tenu des informations actuelles, nous pouvons espérer un retour à la normale à la fin de l’été, avec ici et là avant cette date, la possibilité d’organiser des rencontres/événements de taille respectueuse des jauges et des consignes sanitaires en vigueur à ce moment là.

Comment se sont passés les évènements de Lyon, Bordeaux et Paris ? Celui de Rennes a-t-il pu avoir lieu ?

Cet automne, nous avons fait la démonstration de notre réactivité en offrant des alternatives avec l’opération Silmo Hors les Murs à Paris, Bordeaux, et Rennes. La dernière ville, Lyon, a été annulée à cause du confinement imposé par le gouvernement français. Ces Silmo régionaux ont été très appréciés des exposants comme des visiteurs, très contents de se retrouver, d’échanger, de voir les nouvelles collections de lunettes et les matériels. Ce qui tend à prouver que si le digital a été d’une aide précieuse et l’est toujours, le contact physique demeure primordial.

Comment les opticiens s’adaptent, là où il n’y a pas de salon ? Comment trouvent-t-ils les cadres et leur matériel ? Comment se forment-t-ils ?

Il y a assurément une grande frustration à ne plus participer aux salons professionnels. Comme tout le monde, les opticiens s’adaptent avec les outils digitaux à leur disposition pour assurer la continuité de leur business avec leurs prestataires et fournisseurs. Au Silmo, nous nous sommes engagés à soutenir toute la filière et à préserver le lien. Nous avons donc préservé tous les outils d’information, de valorisation et de formation que nous mettons à disposition : Silmo d’Or, Trends by Silmo, Silmo Next, Silmo Academy… Il nous paraît primordial de garantir une continuité quelles que soient les difficultés rencontrées. C’est aussi pour rappeler que Silmo n’est pas une entité commerciale, mais une organisation au service de tous les professionnels de notre secteur, et ce, dans le monde entier.

Quel sera l’impact sur les salons de l’avenir ? Silmo sera-t-il affaibli, ou encore plus fort, inchangé…?

Dans le fond, le Silmo est un salon de contenu, d’échanges et de business, cela ne va pas changer. Par contre, dans la forme, on peut penser qu’il pourrait évoluer pour répondre au changement du monde des affaires qui s’opère, et peut-être que certains salons seront amenés à se transformer en profondeur ou à disparaître, tout cela étant au conditionnel. Cette période éprouvante nous force à réfléchir et devrait nous rendre plus fort, en remettant en perspective notre légitimité, notre savoir-faire, notre expertise. Nous avons une histoire et un ADN de marque solides. Selon notre formule, « le Silmo est bien plus qu’un salon ». C’est ce qui le rend attractif et nécessaire dans le paysage de l’optique-lunetterie. Incontestablement, il y a une grande impatience à nous retrouver en septembre pour profiter d’une forte relance économique qui se profile. Notre signature « Futurissilmo ! » est plus que jamais d’actualité portée par les équipes du Silmo qui ont foi dans l’avenir.